Webコンバージョン

コンバージョントラッキング

概要

コンバージョントラッキングにより、Twitterで広告を表示またはエンゲージメントした後に希望のアクションを実行したTwitterアカウントの数を測定できます。これにより、サイトへのアクセス、登録、購入などのアクションを促すキャンペーンを測定できます。広告主にはTwitter外での測定機能が提供され、ダイレクトレスポンス広告のパフォーマンスを把握し、費用対効果の高い方法で顧客を獲得できます。

広告主はコンバージョンタグを使ってユーザーのコンバージョンをトラッキングし、それらをTwitterの広告キャンペーンに関連付けることができます。この方法により、キャンペーンを最適化して顧客獲得単価（CPA）の目標を満たすうえでの可視性が提供されます。

広告主はコンバージョントラッキングを使ってさまざまなウェブサイトのアクションを測定できます。広告キャンペーンを促すアクションに基づいて1つ以上選択できます。

  • サイトへのアクセス: ユーザーが広告主サイトのランディングページにアクセスする
  • 購入: ユーザーが広告主サイトで製品またはサービスの購入を完了する
  • ダウンロード: ユーザーがファイル（ホワイトペーパーやソフトウェアパッケージなど）を広告主サイトからダウンロードする
  • 登録: ユーザーが広告主のサービス、ニュースレター、メール通信に登録する
  • カスタム: これらのカテゴリーには当てはまらないカスタムアクション向けの汎用的なカテゴリー

Twitterのコンバージョントラッキングでは、広告主にコンバージョンアトリビューションのフルビューが提供されます。Twitter独自のコンバージョントラッキング機能の代わりにクライアントが使っている可能性のあるサードパーティの測定システムと比べると（サードパーティのトラッキングタグと組み合わせたユニーククリックURLなど）、Twitterのコンバージョンタグを使う広告主は、ツイートの拡張、リツイート、お気に入り、リプライ、フォロー、インプレッションといった中間層と上位層のファネルエンゲージメントに起因するコンバージョンをトラッキングできます。

よくある質問

コンバージョントラッキングタグはどのように機能しますか？

最初に、広告主がコンバージョンタグ（Twitterが提供するコードのスニペット）を作成し、ウェブサイトに配置します。指定したアクションをユーザーが完了すると、このタグでコンバージョンを測定する準備ができます。

次に、Twitterクライアントで広告主の広告をユーザーが閲覧すると、広告主のウェブサイトに転送され、タグ付けされているアクションが実行されます。タグの設定時に広告主が指定したアトリビューション期間中にユーザーがそのアクションを完了すると、タグはそのユーザーが過去にTwitter広告とやり取りしたことを認識します。次にタグは、コンバージョンを生成した広告にコンバージョンが起因するように、通知をTwitterのサーバーに送信します。

キャンペーン設定プロセスにおいて、そのキャンペーンに関連するトラッキングピクセルをユーザーが選択する方法はありますか？

いいえ。Twitterの製品は特定のコンバージョンタグを特定のキャンペーンにアタッチするよう設定されていません。タグが設定されると、特定のタグのコンバージョンに促される広告が自動的にトラッキングされます。

コンバージョンタグのデフォルトのアトリビューション期間設定はどのくらいですか？

デフォルトのポストビューアトリビューション期間: 1日

デフォルトのポストエンゲージメントアトリビューション期間: 14日間

これらのデフォルトはコンバージョンタグの設定時またはタグ作成後にいつでも変更できます。ポストエンゲージメントアトリビューション期間のオプションは、1、7、14、30、60、90日間です。ポストビューアトリビューション期間のオプションは、なし、1、7、14、30、60、90日間です。

コンバージョンを効率的に促す効果的なDRクリエイティブと戦略をいくつか教えてください。

各クライアントの目標、状況、戦略はそれぞれ異なりますが、コンバージョントラッキングのアルファまたはベータに関わったクライアントが活用した案をいくつか紹介します。

クリエイティブ:

  • 特典: 割引、プロモーション、無料配送をプロモツイートと組み合わせて、アクションへの興味関心を引き出す
  • 賞金やコンテスト: 有名ブランドの場合は特に、賞金やコンテストはコンバージョンを促す
  • ツイートコピー実験: 英文字は全角と半角どちらもテストする（FREEとfree、NOWとnowなど）
  • 期限: 期限を設定してすぐにアクションを起こすよう促す（12月12日までの特典など）
  • 魅力的な写真の追加: ビジュアル的に魅力ある写真をツイートクリエイティブに追加し、コンバージョンの促進への効果をテストするのは有効である（結果は変動する場合も、クライアントの特典に固有である場合もあります）

ターゲティング:

  • @ユーザー名ターゲティングと興味関心カテゴリーのターゲティング: ツイートコピーと@ユーザー名をツイートの対象オーディエンスに厳密に合わせてコンバージョンを促す
  • ニッチでありながらハイボリュームなキーワードの使用: コンサートスペースの場合、アーティストやミュージシャン（名前など）に関連するキーワードが有効であることがわかっている
  • テイラードオーディエンス: TAウェブとコンバージョントラッキングを合わせて使用するクライアントはその他のターゲティングを使用するコントロールグループよりもCPAを低減できる

キャンペーンセグメントが詳細なほど、レポートされるコンバージョン結果を実行しやすくなります。たとえば、キーワードが4つのキャンペーンの方が、キーワードが50のキャンペーンよりもはるかに簡単に最適化できます。